以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。2月22日下午，惠城区高质量发展系列活动之“不辞长作岭南人”——鹅城诗意话东坡沉浸式雅集活动特邀广东省旅游协会副会长陈南江，惠州市东坡文化协会名誉会长王启鹏，惠州市东坡文化协会常务副会长、惠州学院东坡文化（惠州）研究中心主任申东城，惠州市民间文艺家协会副主席、东坡文化（惠州）研究院特聘研究员刘汉新等，专家学者们共商发展大计、汇聚发展合力，助力惠城走好新时代文化和旅游高质量发展之路。

  自带IP属性的苏东坡成为文旅“代言人”

      “问汝平生功业，黄州、惠州、儋州。”苏东坡一生为官40年，其中有1/3的时间是在黄州、惠州、儋州3个贬地度过。惠州市东坡文化协会名誉会长王启鹏认为，这三次贬谪对苏东坡的人生转变起到了非常大的作用。

      “第一次贬谪黄州，从官员的身份变成形同囚犯，从苏轼变成自称‘东坡’。再贬谪惠州，又进一步加深了他的人生思考，因为惠州在古代来说，生存环境很恶劣，但苏东坡超然物外的思想、以审美的态度看待生活，他就活得自在了。第三次贬谪儋州，苏东坡看淡了生死。”王启鹏说，“吾上可以陪玉皇大帝，下可以陪卑田院乞儿”正是苏东坡的非常价值所在，假如没有这三次贬谪，苏东坡或许是一个著名的文学家，但不会享誉海内外，受到全世界敬仰。

      对于文旅来说，这样的苏东坡自带IP属性。与此同时，在全国众多苏迹中，惠州的存量最大，如东坡祠、东坡井、朝云墓、东新桥、西新桥、苏堤、西湖、罗浮山等。惠州市民间文艺家协会副主席、东坡文化（惠州）研究院特聘研究员刘汉新介绍，特别是对于惠城来说，留下了东江糯米酒、蜂蜜酒等文旅“富矿”，亟待进一步活化利用。

  学术研讨、文旅活化两手抓两手硬

      “惠城已有得天独厚的东坡文化资源，如何打造东坡文化IP？我认为文化传播这一块还有进一步挖掘的空间。”惠州市东坡文化协会常务副会长、惠州学院东坡文化（惠州）研究中心主任申东城认为，惠城应该积极申办苏轼国际学术会议。“每年全国都有与东坡文化相关的学术研讨会举行，但目前惠州并没有举办。”申东城说。

      此外，申东城还建议，东坡文化还要抓好“进学校”这一关键环节。“从娃娃抓起这个很重要，例如开展东坡文化相关的文艺演出、文化比赛，打造文艺精品等。”

      文化是旅游的灵魂和核心。以东坡文化为旅游内核的惠城，接下来如何做好旅游产业呢？广东省旅游协会副会长陈南江建议，要从“可向往、可进入、可停留、可消费、可回味”来考虑。

      例如，要做好品牌，让苏东坡寓惠文化走出惠州，让更多的人知晓；要做好渠道传播，用群众平常能够接触到的影视、动漫、游戏、综艺、歌曲等鲜活的形式获知苏东坡寓惠故事；还要做好活化。“光看博物馆的展品还是不够活，让大家去能够去吹一吹苏东坡吹过的风，走一走苏东坡走过的路，感受一下苏东坡曾经的感受，把这些点通过全息投影等技术手段一个个再现出来，让苏东坡栩栩如生。”陈南江说。